1 夏天没有食欲？白象大辣娇 激活酷夏“食欲”

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如果要说起一年中的营销旺季，那炎炎夏日一定算得上其中一个。“遭遇”难耐的酷暑，除了各种酷爽清凉的饮料填满人们的冰箱，各种辣味美食也成为当代年轻人排解夏季没有食欲必备的舌尖夜宵。

而面对这波刚刚过去的夏日消费热潮，各大名号也是使出了浑身解数寻求突围之道。但在营销套路脱敏、注意力稀缺的时代，名号们想要在众多商家参与的夏日旺季营销大战中脱颖而出并不容易。

不过最近007发现白象旗下辣味速食玩家——白象大辣娇交出了一份颇为优秀的夏日旺季营销答卷。那么，白象大辣娇突围密码在哪里？我们还要从这届“白象大辣娇拌面节”谈起。

炎热，永远是夏日的主旋律。以至于这个夏天社交媒体上一度流传着#把e人逼成i人的夏天#的热梗——既炎热的夏天把社牛都逼成社恐了。

有人说夏天的太阳就像个大火炉，把大地烤的发烫，就连热烘烘的空气都在阻止人们出门；有人说夏天的燥热让美食都失去了吸引力......

于是，面对高温酷暑，不仅“夏天天天不出门”成为人们的共同心声，就连如何激发食欲也成为大众的痛点。这使得被迫不出门与享受美食就像一个“矛盾体”，囤粮和拉高食欲顺势就成为当代年轻人在炎炎夏日的“刚需”。

此次白象选择在大暑节气塑造首届白象【大辣娇拌面节】的灵感来源，正是洞察到了这酷暑难耐的夏日里那一个个不想出门，又渴望享受美食的灵魂，并用辣味十足的小龙虾拌面解决了人们燥热的夏季没有食欲的难题。

为此，白象选择从支撑“触点”出发，推出了白象大辣娇“口粮袋”。一方面，麻辣小龙虾拌面的麻辣鲜香与江湖味道让其成为这个夏天当之无愧的夜宵顶流，并与当代爱食辣的年轻人来了一场灵魂对撞；另一方面，“口粮袋”大包装的囤粮属性也让年轻人体验到了夏天不出门也能享受美食的乐趣。

可以说，从口味的契合到包装的便捷，白象大辣娇拌面无疑都成为这个夏天不想出门的年轻人“囤粮”首选。

如果说夏天不出门有着某种“被迫”的属性，那么当代年轻人喜欢宅家的快乐也是真的。

据007观察，当代年轻人的“新型宅”，是一种会享受会生活的健康宅文化。他们可以两天不出门，但每天都在健身App上坚持打卡；每天追剧追综艺不停，还能打卡背单词......平时不出门，但在漫展、音乐节、网红打卡地这些自己喜爱的事物面前也会浪到飞起。

从日常中的宅家中获得乐趣和愉悦感，正是当代年轻人所热爱的生活方法。